Контекстная реклама

Системы текстовой контекстной рекламы обрели наибольшую популярность. Они предлагают широкий охват аудитории, автоматическое определение тематики страницы и размещение подходящих объявлений, а также оплату за клики заинтересованных клиентов. К сожалению, и они не лишены недостатков (мы выделили 7 основных недостатков). Мы постарались учесть эти недостатки при разработке рекламной системы XAP.ru.
Итак, недостатки систем контекстной (покликовой) рекламы для рекламодателя:

1. Основной бич систем, где оплата берется за количество кликов или показов - склик (”накрутка”). На объявления часто кликают конкуренты или сами веб-мастеры, и вычислить такие клики очень сложно, за исключением самых простых способов склика.

2. В некоторых тематиках стоимость клика уже настолько высока (еще один недостаток), что даже единичные клики конкурентов и веб-мастеров приводят к существенному ущербу для рекламодателей. Завышение ставок за клики часто происходит из-за некомпетентности менеджеров, ведущих кампании крупных организаций, не контролирующих отдачу, а распределяющих бюджеты. Из-за этого происходит "гонка бюджетов" и убытки для остальных рекламодателей.

Наша система лишена подобных недостатков, т.к. клики не оплачиваются.

3. Третий недостаток систем контекстной рекламы связан с предвзятым, часто негативным отношением многих пользователей к рекламе. Так как контекстная реклама всегда расположена в однотипных рекламных блоках, многие пользователи специально не обращают внимание на эти блоки. В отличие от рекламных блоков систем контекстной рекламы, объявления с прямыми ссылками системы XAP встроены в дизайн страниц, и выглядят как рекомендация владельца сайта. Это поможет привлечь аудиторию, не приемлющую рекламу.

4. Технологический недостаток. У большой части пользователей установлены антивирусы и специальные программы (ad blockers), которые по умолчанию или по выбору пользователя блокируют показ контекстной рекламы (за исключением рекламы на поисковых серверах) программно. Так, например, многие антивирусы автоматически блокируют javascript систем Бегун и Директ на тематических сайтах и эта, наиболее продвинутая аудитория становится недосягаемой для рекламодателей.
Объявления системы XAP ничем не отличаются от основного содержания сайта (текст+прямая ссылка). Поэтому мы гарантируем, что их показ невозможно блокировать никаким способом. Досягаемость аудитории 100%.

5. Еще один недостаток систем контекстной рекламы - непрямые ссылки. Это означает, что с целью учета кликов ссылка, расположенная на сайте, сначала ведет на сайт рекламной системы, а затем, переадресацией, на сайт рекламодателя. Кроме того, каждый раз на одной и той же странице может показываться разная контекстная реклама. Из-за этого никаких преимуществ такая реклама для улучшения позиций в поисковых системах не дает! А ведь основной траффик (около 80%) интернета в настоящее время идет с поисковых систем. Это не очень справедливо, так как сайты размещающие много рекламы (в том числе ссылок) в интернете обычно являются качественными и релевантными, обычно они следят за актуальностью и информативностью своих сайтов. Но поисковикам не выгодно учитывать ссылки контекстной рекламы для ранжирования, так как это бы уменьшило их доход (плюс учет непрямых ссылок сложен технологически).

Наша система лишена этого недостатка. Мы предлагаем только прямые ссылки на сайт рекламодателя. На одной и той же странице сайта-партнера будет показываться в течение долгого периода (от месяца до года) одна и та же прямая ссылка. Это обеспечивает значительное улучшение позиций сайта рекламодателя в поисковых системах, и большой приток посетителей с Yandex и Google, а также с других поисковиков. И, в отличие от незаметных продажных ссылок на главных страницах, наши ссылки не менее заметны, чем контекстная реклама - т.е. поток целевых посетителей по этим ссылкам тоже гарантирован.

6. Еще один бичь некоторых систем покликовой рекламы - “дорвеи”. Вам, наверное, приходилось искать что-то редкое в поисковых системах, например какую-то конкретную программу или фильм. При нажатии на многие результаты поиска Вы наверняка не раз перенаправлялись на страницы не очень понятного содержания с множеством ссылок (обычно, зеленых). Нажав на эти ссылки, Вы попадали, например, на сайты хостинговых компаний (в то время, как Вы искали софт). Так рекламодатели теряют деньги за нецелевые клики...

Наша система самостоятельно выкупает рекламные места на лучших сайтах, требования к этим сайтам очень строгие: сайты должны быть авторитетными и популярными. Поэтому ни на одном дорвее Вы не встретите ссылок на нашу систему, да и в этом нет смысла - ведь наши рекламодатели не платят за клики (в т.ч. неизвестного происхождения).

7. У контекстной рекламы до сих пор есть и еще один недостаток: ни одна программа ни может гарантировать достаточно точное и безошибочное определение тематики страницы. Это связано с особенностью языка: например, слово "строительство" в тексте страницы не обязательно говорит о том, что страница - на стоительную тему - речь может вполне идти о "строительстве семьи" или "строительстве партии". Однако, системы контекстной рекламы пока не обладают таким продвинутым искусственным интеллектом.
Поэтому мы считаем, что в настоящее время ручное назначение каждому сайту своей категории - наиболее эффективно. В частности, в нашей системе, если рекламодатель хочет размещать объявления (ссылки) только на строительных сайтах, он может выбрать категорию "строительство, благоустройство, ремонт". Когда количество сайтов, участвующих в системе, будет исчисляться тысячами, мы добавим более детальное разделение по категориям, а также будем учитывать title, мета-тэги, и текст страниц (таким образом, на страницах будут показываться наиболее подходящие объявления и эффективность еще более увеличится.

И все же, мы положительно относимся к разумному использованию рекламодателями подобных систем (Директ, Бегун, Google Adwords и др.) для расширения охвата аудитории и не рекомендуем отказываться от них. Ведь пока нет другого способа разместить свои объявления на таком же большом количестве сайтов. Поэтому мы и сами используем эти системы для продвижения XAP.ru